Cómo el color en el diseño del packaging hace aumentar las ventas

El diseño de envases es una parte fundamental en la estrategia de marketing y ventas de cualquier producto. En este artículo, te contamos cómo el uso inteligente del color en el diseño del packaging hace que los productos se destaquen en el punto de venta y, en última instancia, aumenten las ventas. 

 El color en el diseño del packaging como herramienta esencial 

 Seguro que alguna vez has escuchado que los colores desempeñan un papel crucial en la psicología del consumidor. Eso se debe a que cada color evoca emociones y sentimientos específicos. Por ejemplo, el rojo puede transmitir pasión y emoción, mientras que el azul transmite confianza y tranquilidad. Al comprender estas asociaciones, los diseñadores pueden elegir colores que se alineen con la identidad de la marca y el mensaje que desean transmitir. Asimismo, un producto que utiliza colores que se relacionan con su público objetivo tiene más posibilidades de llamar la atención y conectarse emocionalmente con los consumidores. 

 Otra estrategia que se emplea a menudo en el mundo del marketing es la consistencia en el uso del color, esencial para construir la identidad de la marca. Los consumidores pueden identificar rápidamente un producto por su esquema de colores incluso antes de leer el nombre o el logotipo. Esto crea una conexión visual que se fortalece con el tiempo. Un ejemplo icónico de esto es la marca de refrescos Coca-Cola, que utiliza el rojo distintivo en todos sus envases. Esta consistencia ha ayudado a construir una fuerte asociación entre el color rojo y el sabor de Coca-Cola. 

 El contraste es otra técnica importante que se utiliza a la hora de implementar colores en el diseño de envases. Un producto que utiliza colores contrastantes puede destacarse fácilmente en el punto de venta, además de resaltar información clave, como el nombre del producto o las características destacadas. Por esta razón, es muy común encontrar envases con colores complementarios, como el naranja y el azul, o el amarillo y el morado, qu crean un impacto visual poderoso. Algunos ejemplos de esto son la marca Fanta y Red Bull. 

 El poder de la psicología del color en el diseño de envases 

 Los diseñadores de envases que comprenden el poder del color pueden aprovecharlo para crear envases efectivos que atraigan a los consumidores y los conviertan en compradores fieles. En un mercado cada vez más competitivo, el color es un esencial en la caja de herramientas del diseño del packaging. 

 Además de evocar emociones y crear identidad de marca, el color en el diseño del packaging también puede influir en las decisiones de compra. Los estudios han demostrado que ciertos colores pueden aumentar la percepción de calidad y valor de un producto. Por ejemplo, el negro y el dorado suelen asociarse con productos de lujo, mientras que el verde y el blanco pueden transmitir una sensación de frescura y salud. Al utilizar colores en el diseño del packaging que refuerzan la calidad y el valor percibidos, los diseñadores pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores. 

 El color en el diseño de envases también desempeña un papel importante en la diferenciación de productos en el mismo mercado. En los estantes de un supermercado o tienda, los productos compiten por la atención del consumidor. Un envase que utiliza colores únicos y llamativos puede destacarse fácilmente entre la multitud. Esto es especialmente importante en categorías con saturación de productos, donde la competencia es mayor. Si quieres saber más sobre la psicología del color, lee este artículo.

 En Oedim, puedes imprimir tu publicidad enviando tu diseño o poniéndolo en manos de nuestros especialistas, quienes crearán tu diseño desde 0. ¡Haz que el color en el diseño del packaging tenga sentido!